男装连锁中国男装产业发展战略之辩
2010-10-19 20:48:09 浏览次数：50
“祸乱弥漫天际，方显出英雄本色” 奚锡坦言，今朝的行业危机，既是伤害又是时机在严格的市场前提下，在某些行业中，已感触感染到了不具有品牌或品牌影响力衰小的企业已被裁减出局，市场里、行业中的品牌已变患上愈来愈集中，表现优异的一线品牌将获患上更大的市场份额
彭桂福还谈到了出口企业的困惑，他以为，从国际资源配备布置来看，不论什么企业的订单都将流向低成本，没有1个入口商愿意蒙受高成本，而神州打造业的成本上风也是不成持续的，人工、地盘、环境方方面面的因素都要统筹再者，从成长趋向来看，世界打造业中间老是处于漂移状况，“从这点起航，我不同意神州做‘世界工场’因为，不论什么1个国度不成能成为世界工场，要是然有，那是1个国度以及平易近族的悲哀”
品牌战略决议将来十年运气
奚锡暗示，跟着国际化进程项以及神州经济的起飞，神州的都会化进程项正在提速，这部门的消费者对品牌的需求将有可能出现井喷，神州真实的品牌消消耗时间代将以兵贵神速之势囊括而来，这对品牌企业是重要的机缘期这个之外，愈发成熟的消费者将为餍足自身感情以及精力需求提出更多、更高的要求，如何才气更好地餍足消费者这部门的需求？这对恒久以来习气于打造的衣服企业是泼天的挑战
从我国男装集群模块来看，常熟正步入快速度完成长的轨道公然资料预示，常熟领有４５00余家男装出产企业，常熟衣服城内有着10000余家男装专卖店作为1个最近兴起且处于上涨期的男装财产集群地，常熟正慢慢成为海内最大的男装集散地颠末多年摸索与成长，常熟男装财产已堆集了较强的综合真格的力量，同时集聚了财产链以及贸易畅通各个环节的优异资源，一幅男装财产厘革的舆图正在悄然形成
“要正视经济降低速度、消费下移带来的贸易机缘”——神州贸易结合会副文秘长、中华天下贸易决议信念中间常务副主任王耀
正题演说起头以前，神州纺织品贸易协会常务副会长彭桂福特意提高了声调他说，在场列位企业店主们，有可能表情比力綦重繁重，因为各人都提到怎么“越冬”
从头仔细看神州衣服内需市场
2008神州男装财产进级岑岭论坛进行
2010年09月02日
“本年市场发了然很大的变化”王耀说，这类变化甚或是前所未有的，还出现3个首要独特之处：一是受金融风暴影响，高端消费受创，豪侈品品牌选择关店或提高价格；二是消费者采办衣服周期变长，从月采办酿成季度采办；三是消费者采办商品时越发理性基于这一变化，王耀提议海内男装企业选择多品牌成长战略来扩展市场，好比阿玛尼旗下已有8个品牌，细分各个层面差别的男的消费市场，这是较好的品牌案件的例子
“恰是云云，海内消费市场才显患上从未像此刻如许重要”彭桂福夸大，在几天前召开的十七届三中全会上，国度涉及方面已提出，不停扩沧海内需求，尤其是社会形态消费品需求，至关重要“今朝各大部委都在切磋扩展内需的办法以及政策”他暗示，投资、出口、内需是拉动国度经济增加的三架马车，一直以来投资、出口的孝敬率都要大于内需，本年以来，内需对国平易近经济的孝敬初次率先同时，上年至本年前３个月，在出口遍及欠好的形势下，海内消费以两位数比例增加，而作为“衣食住行”榜首的衣服行业是拉动海内需求的首选
经济早上出版的报纸报业集团衣服时报馆总编纂徐波作为主理方卖力人及电视机台代表对本次论坛进行总结
“本年10月以来，国亵服服消费出现分水岭各种类衣服均出现下滑趋向，消费者决议信念指数大幅降落”神州贸易结合会副文秘长、中华天下贸易决议信念中间常务副主任王耀说，这类衣服消费格式的变化值当业界研究以及存眷，固然，这与金融危机囊括全世界有肯定是瓜葛
客不雅地讲，上年末起头，金融危机紧张波及到衣服财产成长衣服上下链条接洽精密，但咱们应该瞥见，互联网的介入、本钱运作、终端进级、文化创意等等因素，相对于来讲，神州男装企业已领有壮大的上风，抗危害能力也比力强咱们欣喜地瞥见，常熟泛博出产企业以及发卖市场，面对倒霉的国表里经济环境，有筹办，有思虑，有决议信念，咱们祝福常熟市４５00家男装出产企业以及10000余家男装专卖店迎难而上，在摸索科学成长的门路上接续走向乐成，争夺新的光辉！(秦英福)
“谁能最后活下来？不是最壮大或最伶俐的，而是最能顺应环境变化的”——闻名品牌筹谋人王伟星
陪同全世界经济一体化纵深推进，神州男装颠末二十年快速度完成长，正步入财产转型与晋升的要害期间尤其是2008年以来，全世界金融形势动荡对衣服出口的影响进一步闪现，新劳动合约法实施带来的成本上涨等种种倒霉因素，要患上衣服企业的保存环境越发严肃在这类危机与起色共存的宏不雅大势下，正处于进级进程项中的男装财产将面对如何的机缘以及挑战？
王耀暗示，按照前8个月大型零售企业数值预示，商品零售总数同比增加2．8３％，但衣服消费有所降落，当时的风尚休闲类衣服发卖大幅降落他以为出现这一征象的缘故原由在于：一是从0７年上半年起，消费者对劲指数以及决议信念指数下滑；二是衣服商品同质化征象紧张
男装衣服消费形势如何？王耀阐发，从1998年到2008年前8个月的计数数值来看，这10年，男西装变化其实不十分较着，但一年一年地平顺增加，本年增加幅度比200６年稍高；衬衫本年已跌到200３年非典型肺炎期间，加快降落；茄克衫出现10年来初次负增加；牛仔衣服也跌到10年来谷底王耀指出，这一数值不仅反应出，本年男装市场消费不景气，也表白正装消费回升，休闲衣服消费遇冷，这也将成为来岁的男装消费趋向
“面对国表里严肃形势，常熟衣服人正在起劲思虑将来之路，并为神州衣服财产成长作出一份孝敬”——常熟市市委常委、常务副市长徐永达
企业应如安在详细计谋上应战本国销售市场？彭桂福暗示，起首企业家们要周全晋升决议信念，“此刻，电视机台以及电视机成天流传危机论，咱们固然不克不及袒护究竟，但不克不及老是一片非常黑”其次，加快产物开发，研究切合天下消费习气的产物他举例说，有的企业家热忱很高，传播宣扬此刻发卖做到2000万，再过两年，要做到2亿，要是只是纯真的产量增加，这就无谓，要是一样是100万件，发卖额却从2000万超过到2亿，这才是提高产物附带加之值、企业焦点竞争力的表现彭桂福最后提示衣服企业，要加快贸易立异，“新的贸易标准样式出现，往往都能获患上很大的乐成”
经济动荡影响国亵服服消费
奚锡以为衣服行业的成长远景照旧十分乐不雅国度计数局数值预示，2000年神州人均ＧＤＰ为７0７8元，按昔时汇价折算为约8５６美圆要是2020年使成为事实翻两番，那末到时辰人均ＧＤＰ应该到达３５00美圆摆布按照国际经验以及市场成长趋向判断，当人均ＧＤＰ到达３000美圆以上时，消费者对品牌消费的需求将愈来愈强烈是以，可以预感将来的５－10中，神州消费品牌的时代行将到来
所说的活在趋向中，即捉住将来趋向的价值点王伟星举例论述，20年前，杉杉、雅戈尔捉住男西装这一市场切入点，快速度完成长并稳步成长，尔后七匹狼、劲霸等一批福建品牌捉住商业上的事务休闲这一价值点，对准二三线市场，也获患了快速度完成长“今日，商业上的事务休闲品牌各处都是，新一轮的价值点又在哪儿？”王伟星说，起首，企业需要细分市场布局，之后在不停细分中寻觅价值点，“但今朝来看，很少有男装企业能精准定位，包孕七匹狼、劲霸，喊患上是差异化，做患上是同质化”其次，他表白，男装企业要在渠道中裂变，“要做男装，就要做大单，要开大店，天下规模来铺渠道”
４、 神州纺织品出进口商人团体计数数值预示，8月衣服出口总计增幅降落到最低，一般贸易增加几近零，是衣服财产多年来未碰到的环境1－8月，广东省出口降落４8％，此中深圳降幅达６8％
男装财产成长战略之辩 字号:小 中 大 2008-11-11
衣服2010-09-02 14:57:03阅览0品题0 字号：大中小 定阅 男装财产成长战略之辩
来历: 衣服时报
以产物为导向的品牌战略，企业首要存眷的是产物的技俩、色彩、科学技术、原料、包装等等，出产出产物后再把牌号贴在产物长步入市场发卖，这是大大都企业的通例思绪以及作法，但消费者注重力容易被新产物吸引，这时候的牌号（品牌）就会跟着产物被裁减而消亡；相反，以品牌为导向的产物计谋，企业首要存眷的是如何路程经过过程谋划品牌的能力晋升品规定价格值以及消费者对品牌的影象，之后才选择与品牌、与消费者影象最般配的产物，最后把产物贴在牌号上发卖，这时候产物仅只是牌号的载体
王耀：
３、零售市场发发生变故更伦敦、巴黎最富贵的贸易街已把每年的圣诞催销勾当提早到10月别的，台湾百货公司、零售店、连锁超级市场持续三月发卖出现负增加，9月当月降落５％
2008神州男装财产进级岑岭论坛对财产将来成长将孕育发生里程碑式的意义洗澡着鼎新开放的东风，神州男装财产由“三来一补”加工开始走，1990年月步入繁荣成持久，巨细规模的男装加工企业在天下各地鼓起步入新百年后，注重品牌谋划的多元化财产格式逐渐形成，不仅前后涌现出雅戈尔、杉杉、送喜鸟、七匹狼等一多量知名男装品牌，并且还突起了宁波、温州、泉州等复杂的男装财产集群然而，只管男装财产成长根蒂根基雄厚，但立异原动力不足、品规定价格值空心化、国际话语权缺掉，仍是现阶段财产及企业必需面对的实际出题目
常熟市市委常委、常务副市长徐永达为本次论坛揭晓热忱洋溢的致词，他但愿各界专业人士为男装财产的成长踊跃献策献策，这不仅将鞭策常熟衣服财产成长，并且对全般国度的衣服财产成长将起到重要意义神州贸易结合会副文秘长、中华天下贸易决议信念中间常务副主任王耀阐发了男装发卖市场的最新形势，恒源祥集团彩羊财产总司理奚锡对品牌理念进行深切切磋，闻名筹谋人王伟星路程经过过程含沙很多的土模型演义阐发男装企业有可能出现的需要解答的题目以及答对计谋，神州纺织品贸易协会常务副会长彭桂福与业界同享关于扩展内需市场的最新动态……
而从品牌市场据有率来看，2002－2008年，男装品牌之间的差距小，消费者对品牌认知度变化半大，雅戈尔、罗蒙、杉杉、送喜鸟、红豆等品牌始末占领着市场中的重要位置
神州不成能永恒成为“世界工场”要是是那样子，那将是1个国度以及平易近族的悲哀”——神州纺织品贸易协会常务副会长彭桂福
对这个全新的时代，奚锡提示企业需要注重，因为产物一天一天地走向同质化，品牌将是最大的差异化表现，找到财富增加的新体式格局，决定于于企业实施的是以品牌为导向的产物战略照旧以产物为导向的品牌战略，这将直接决议将来的保存以及成长状况
恒源祥集团彩羊财产总司理奚锡认可此刻的行业形势比力严肃，但他提议非常着急的企业家们没瓜葛把目光以后看，想一想再过10年，神州衣服企业在哪儿，行业的将来是啥子样？
路程经过过程本次论坛，咱们感触感染到财产进级对企业运气有可能带来的迁移转变，也领会到面对金融危机的企业所碰到的压力在此，我向列位业界人物供给四条最新信息：
金融风暴是个热点话题，闻名品牌筹谋人王伟星笑着说，实在更应称作“金融海啸”，因为当9月目前世界上最强大的国家虚拟经济幻灭时，欧罗巴洲人还在不雅望以及冷笑，一晃间就被大浪冲患上乌烟瘴气他暗示，这场“海啸”看似虚拟经济的幻灭，其实是地球村的物种嬗变，谁能最后活下来，不在于谁最壮大或最伶俐，而是谁更能顺应环境变化
与眼下遮天蔽日的业界言论相符，王伟星也暗示，今日咱们正在面对极冷的冬天，今冬以及明春的最近期间，神州衣服企业将步入更大的厄境，企业家既要找准标的目的，也要思虑朝着标的目的应该怎么走不外，只管坚苦幢幢，王伟星仍以为远景傲然光亮，他以雪莱的一句诗来表白对行业将来的憧憬：“冬季既是已来了，春天还远吗？面对市场的变化，但愿总在后面”
奚锡：
经济早上出版的报纸报业集团衣服时报馆总编纂徐波高度击赏论坛佳宾所碰撞出的思维火花这个之外，本次论坛进出发的日期间，正值第九届神州江苏（常熟）衣服衣饰展示会举办之际，神州常熟衣服城管委会主任潘云来暗示，现场各界差别不雅点的精美演说，必将为常熟男装品牌在国际市场中顺遂成长起到踊跃增进效用
10月29日，2008神州男装财产进级岑岭论坛在江苏省常熟市隆重进行本次论坛由经济早上出版的报纸报业集团衣服时报馆、江苏常熟市人平易近当局主理，神州常熟衣服城协办，并获患上神州纺织工业协会、神州贸易结合会、神州衣服协会鼎力大举撑持３00多位来自纺织衣服行业、贸易畅通范畴的势力巨子带领以及相干当局官员、闻名品牌专业人士、业界精英齐聚常熟市国际会展中间，配合切磋新经济环境下的神州男装财产成长大计
一、前三季度，我国ＧＤＰ增加初次跌落到9．9％，这是五年来初次落到一名数至关多品题以为，来岁增加率将降落到8％摆布
“神州有句话叫物竞天择，适者保存跟着环境变化，不停改变基因以及计谋的企业，才气在坚苦中更生”王伟星以为，面对今朝的种种倒霉因素，神州的衣服企业应该如何答对？他提出，有两个战略层面值当业界思虑，一是活在趋向中，二是厄境中如何成长
王伟星：
“产物导向照旧品牌导向，决议将来企业保存状况”——恒源祥集团彩羊财产总司理奚锡
眼下，受金融危机影响，改变经济增加体式格局，扩展内需市场，已成为神州当局的发力点这个之外，“金融重灾区”的美欧等国的企业也把渡过因难关口的但愿依靠在神州市场彭桂福吐露了部门几天前在商业上的事务部到场座谈会的最新动态，他以为国度提出扩展内需的政策已十年之久，今朝各部委配合研究内需政策，其正视度尚属初次“从纺织衣服行业宏不雅场合场面来看，必需鼎力大举提高贸易以及内需的官位地方，政治导向以及政策上也要迈出本色性程序，以实际办法鞭策平易近族品牌设置设备摆设”
本年以来，各类倒霉因素叠加效应闪现，神州男装财产如安在新的经济环境下介入国际竞争，使成为事实可持续成长？2008神州男装财产进级岑岭论坛正以资为正题睁开议题包孕：经济成长降低速度给男装财产带来啥子机缘以及危害？男装终端市场发卖格式发生了如何的变化？将来十年，神州男装可否迎来品牌消消耗时间代……
厄境中如何成长？王伟星提议企业：一是稳住现金流，不要认识不清扩张；二是对准公共市场，以立异型战略使成为事实扩张上百年90年月，日本突起了1个海内最壮大的衣服品牌Ｕｎｉｑｌｏ（优衣库），这个定位于７－５0岁春秋层的公共消费品牌，在日本经济萧森期间获患了市场接待王伟星以为，Ｕｎｉｑｌｏ的市场定位战略值当业界借镜同时他暗示，对企业而言，厄境中的熬头指标，并不是发卖额以及利润，而是现金流，“要是这时候你认识不清扩张，现金流一朝拥塞，就是最疾苦的，神州有太多企业因现金链断开暴死，最典型的例子是伟人集团的倒闭捉住现金流，就捉住了朝气”
彭桂福：
王耀最后暗示，将来二个月到来岁，将是衣服企业最坚苦的期间，各人不仅要削减产量，增加产物附带加之值，更要正视经济降低速度、消费下移给贸易市场带来的机缘
二、目前世界上最强大的国家次贷危机已通报到实体经济目前世界上最强大的国家汽车财产前9月出产降落1３％，福特降落1７％，克莱斯勒颁布揭晓大幅裁人规划，裁人幅度达2５％，目前世界上最强大的国家汽车股跌到29年来最低德国汽车打造商戴姆勒公司颁布揭晓，12月11日－1月12日，全线停产一月，更多西方企业起头实施每周三日事情制
王耀同时夸大，本年以来，BeiJing、广州、杭州等重要都会消费能力逐月降落，金融风暴重创高端衣服消费，中档消费也在10月初次出现负增加，市场出现刹车征象这个之外，本年1月起，衣服单价较着高于上年，但又逐月降落，如男装单价1月比上年同期高1７元，５月比上年同期高４元，8月后男装单价低于上年同期
物竞天择表白企业竞争上风
作者：黄河服装批发市场
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